Berlin ist eine bunte, lebendige und aufregende Stadt. Diese Attraktivität macht Berlin zu einer der beliebtesten Metropolen weltweit. Es zeigen sich in Berlin aber auch immer wieder Tendenzen und unübersehbare Erscheinungen von Gleichgültigkeit und Verwahrlosung im öffentlichen Raum. Diese Tendenzen gefährden nicht zuletzt die Zukunft des Standortes Berlin.

Die Standortqualität wird maßgeblich durch die jeweilige Aufenthalts- und Lebensqualität bedingt. Für Berlin bedeutet dies, stärkere Anstrengungen gegen Verwahrlosung und für mehr Sauberkeit und Attraktivität im öffentlichen Raum.

Seit Juli 2010 hat wirBERLIN daher ein Konzept zur nachhaltigen Aktivierung und Stärkung bürgerschaftlichen Engagements für die Themen Attraktivität und Sauberkeit entwickelt. Die Erhöhung der Aufenthalts- und Lebensqualität begleitet von einem gesellschaftlichen Mentalitätswechsel hinsichtlich eines positiveren Bewusstseins für diese Themen sind die nachhaltigen Ziele dieses Konzeptes.

Ein jährlicher, stadtweiter Aktionstag „Berlin – unsere saubere Stadt: Mach mit!“ nimmt die Position eines Leuchtturms innerhalb des Engagements von wirBERLIN ein.

Da gesellschaftspolitischen Veränderungen in der Regel ein entsprechender Diskurs vorausgeht, wird neben dem stadtweiten Aktionstag das Konzept von einem gesellschaftlichen Dialog begleitet. wirBERLIN bietet daher auch ein Forum zu diesem Themen und versteht sich als Moderator zwischen Politik, Verwaltung, Wirtschaft, Gesellschaft und Wissenschaft.

Eine weitere Säule, die der übergeordneten Konzeption dient, stellen lokal begrenzte, konzertierte Aktionen dar, wie sie von wirBERLIN beispielsweise auf dem Olof-Palme-Platz in Berlin-Mitte im September 2012 durchgeführt wurde.

Die Erarbeitung und Umsetzung von themenspezifischen Kampagnen zur Sensibilisierung der Stadtgesellschaft für bestimmte Inhalte des Konzeptes bilden eine zunächst letzte Säule.